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西安城市营销需要系统方案?

2019-08-15 16:23 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

西安城市营销需要系统方案?


▲ 图片来源:每经记者 王朋 摄

作为大西安政经观察者,过去数年间,这座城市的每一个变革维度,粉巷财经(ID:nbdfxcj)均尽可能付诸于文字记录与解读。

于此而言,我们是幸运的。

因为,基于长期跟踪观察与全面的素材积累,我们有意愿,相信也有能力,为此城与生活于此的人们,奉献上一份铭记大西安变革史的作品。

事实上,这一天已经到来。

近日,粉巷财经主办的城市营销(西安)闭门圆桌会召开,在西咸新区(包括沣东新城、沣西新城)、高新区、浐灞生态区以及西安华侨城、西安华夏文旅等区域和企业代表见证下,《大城营销》正式发布。

同时,我们邀请到教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明,方塘智库创始人、理事长叶一剑,进行了令人获益匪浅的城市营销主题演讲。

关于《大城营销》这本书的话题,后续会有呈现。

本期内容,是叶一剑先生《城市品牌营销的新价值时代与价值营销的逻辑》演讲摘录。

城市需要营销

我们做城市研究的时候,突然发现这几年营销在整个城市的营造和转型发展当中,地位越来越高。

之前可能是缺少一些经验,所以大家借鉴一些企业营销手法来做城市营销,走到今天再看突然发现,城市和企业是完全不同的。

传播环境和对象变了,我们传播的内容也发生了非常大的改变,当所有东西都改变的时候,我们发现营销也必须改变。

这几年各种营销概念层出不穷,因为大家都在思考营销模式怎么才能变得有效。我们最近提了价值营销,今天是我第一次对价值营销试图做诠释,以前都是内部讨论。

无论你是城市营销的操盘者还是决策者,还是媒体从业人员,所有人要有对这个时代基本的洞察和研判。如果你不知道这个时代在发生什么,你很多决策都是失效的。

最近南阳的神车事件被大家当成笑话来看。很多人笑话,是因为它缺少常识、招商被骗——一个非常边缘的信息源,瞬间让一个地方被全世界知道。

你的负面信息是这样,你的正面信息有时候也可能是这样。你的风险不知道在什么地方,你的机会也不知道在什么地方,这就是今天这个世界给我们带来的变化。

西安城市营销需要系统方案?

▲ 图片来源:每经记者 王朋 摄

颠覆和重塑每天都在发生。

什么意思?今天你这个地方很小,经济体量很小,影响力很小,但是在今天环境里面你可能在很短的时间变的很大。

我们经常说浐灞,那么多年是生态建城,经济体量不是很大,这几年如果某方面做的很好,产业集聚速度和规模可能超过你的想象。再比如今天你经济实力很强,但一个产业的改变和转型可能使你的经济体量快速下滑。

回到本地去寻找我们本地的动能、价值观的渊源等等,来找到自己产业转型的根本动力,本地的就是世界的——大家玩营销尤其如此。

为什么大家那么重视城市?今天城市化率超过50%,甚至达到60%,影响这个国家最重要的议题有很大一部分发生在城市,或者与城市相关。所以我们才去这么重视城市,包括城市营销。

这几年特别火的文旅,大家为什么关注?文旅和营销天然联系,全国有不少城市的品牌就是旅游品牌,旅游局提出来的宣传口号瞬间就成了区域的宣传口号,比如说“好客山东”,“老家河南”等等。

另外,城市营销需要系统性的方案。

有五个关键词是构建解决方案应该考虑的——资本,技术,互联网,市场,文化。

新消费时代下的城市特征

新消费时代下,所有解决方案的供给,首先来自于目标客群的洞察。目标客户消费观念发生改变,他们对什么感兴趣你再回应你的内容。

什么叫新消费时代?比如现在年轻人对技术特别关注,还有外生物科技和太空,以前的亚文化现在很多变成主流文化,包括以前大家说街舞。西安的城市营销做一些全球街舞大赛完全有可能,但放以前不可想象。

另外是乡村。以前我们都是拆,但是现在越来越多人意识到拆不是办法,应该重新理解乡村的价值,包括我们在将来的城市营销里面,它不是只对城区的营销,现在乡村它的价值越来越大了。

企业可以很大,也可以很小,大到什么程度呢?对很多全球企业来讲,社会的理想就是企业的理想,企业的未来就是创新的未来。

比如说华为,为什么敢和美国对抗?任正非说过,任何一个国家离开华为,它都是孤立于现在最成熟的5G的技术。

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